越过人潮往来，我们再次温暖相遇。2021年1月15日，雅生活集团全新IP形象“小雅”正式亮相，首部大电影《小雅与毛毛虫》也同步上映。这是继2020年7月品牌战略升级后又一重大品牌布局，也是岁末年初之际，雅生活为千千万万个正在归家、准备归家以及不能归家的“你”献上的一份美好祝福。
雅生活IP电影截图人格化IP探路轻型沟通方式
囿于物业行业的固有属性，物管品牌形象在大众心中依然停留在相对传统的认知。伴随全新的市场环境和业务扩张需要，越来越多的品牌开始寻求突破，尝试对外沟通的新路线。作为行业的头部企业，雅生活洞察到传统服务品牌缺少了品牌与服务间的关联属性，有情绪的人格化IP更能引起受众共鸣，故重磅推出全新IP形象——小雅。
IP以“小雅”命名，既呼应“雅生活”品牌，又包含温暖、雅致之意，高度契合雅生活的品牌调性。同时，“小雅”形象由品牌lo图形演绎而来，呆萌的脑袋，搭配lo元素的叶子，整体线条流畅、自然，加上干净明快的马卡龙色系，一个可爱、温暖、聪慧的鲜明形象跃然纸上，与“呵护更好的你”品牌理念不谋而合，给予受众贴心、亲近之感。
透过“小雅”，大众可以感受到更加年轻化、更具亲和力的雅生活品牌形象。雅生活也希望借助小雅，实现与大众更轻快、更高效、更饱含情感的沟通。
“破茧成蝶”演绎29载服务匠心
纵有疾风骤雨，我愿为你倾尽温柔。
在同步推出的IP首部大电影《小雅与毛毛虫》中，小雅从老鼠螳螂等恶霸手中救出被欺负的毛毛虫，自此两人成为好朋友，并度过了一段无比快乐的时光。小雅为毛毛虫遮挡风雨，毛毛虫与小雅嬉闹玩耍。明丽的色彩，细腻的场景，再加上与故事情节完美契合的背景音乐，这部毛毡定格动画的每一帧都在淋漓尽致地演绎着雅生活29载用心呵护、追求极致的品牌积淀。
我助你羽化成蝶，你带我云端共舞。
曾经风雨相伴的好朋友，再次出现在小雅面前的时候，已经是一只翩翩起舞的大蝴蝶。如果说短片里善良美好的“小雅”寓意雅生活，那么破茧后的蝴蝶则象征着雅生活呵护的每一个业主、每一座城市。彼此成就，共拥美好。雅生活希望通过这部温暖的短片，表达雅生活一直以来都在用心呵护每一个人、每一座城，孜孜不倦。雅生活与业主像云端共舞的小雅与蝴蝶，一起舞于天际，舞出精彩。
小雅“这厢有礼”大礼包破圈前行，打造“强IP+强品牌+强聚合”模式
此次小雅形象发布后，雅生活集团顺势推出小雅首部大电影《小雅与毛毛虫》，通过温暖治愈的短片对小雅进行全方位人格化处理，让小雅的形象瞬间立体与鲜活起来。同时，除了影片中的小雅人格化，雅生活集团也同步推出小雅“这厢有礼”大礼包，小雅手办，小雅微信动态表情包等更具网感衍生产品，最大程度拉近小雅与业主之间的距离。
未来，雅生活将秉承开放、赋能、共建的理念，通过年轻、多元、跨界的方式，打造“强IP+强品牌+强聚合”的IP发展模式。雅生活将以“破圈者”的先行姿态培育IP生态，将小雅打造成为真正的文化符号，既承载雅生活“呵护更好的你”的价值表达，也拥有其自己的社交力和粉丝圈。最后，再通过小雅自身的品牌影响力，反哺雅生活的品牌发展，奠定雅生活在IP领域的引领地位。
