近年来，原本“高冷”的博物馆通过文创、真人秀、CG动画、巡展、经典重现等多元形式，为大众生动展示了博大精深的历史文化，让人们在回溯过去的同时，牵起对文明的无尽思考。
5月18日是世界博物馆日，今年的主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。在中华文明的体系中，酒文化一直是不可或缺的一部分。汾酒博物馆也以其丰富和多样的传承，见证着中华酒文化的“恢复与重塑”。
汾酒博物馆汾酒集团在杏花村考古的基础上，多方搜集历史文物，以展示中华酒文化发展脉络为核心，以“传承国宝，清香久远”为理念，开始筹备建立汾酒博物馆。始建于1984年的汾酒博物馆几次扩建，终于在2007年10月正式开馆，展馆面积达4000多平方米，划分为十大主题展厅。博物馆内现馆藏了1300多件酒器文物，3000多件书画珍品，3000多件诗文作品，是国内同行业中建设最早，馆藏最丰富的酒类专题博物馆。
“恢复与重塑”，是博物馆的未来，更是文明发展的新模式。论中华酿酒文化的“恢复与重塑”，则绕不开拥有六千年历史的汾酒，它是见证酒文化发展历史的活化石，更是近现代白酒产业的奠基者。它的经历，同样诠释了“恢复与重塑”的内涵。
“1948年，汾酒恢复生产，不断融入时代浪潮中的新基因，从而重塑辉煌。秦斌、刘凤亮时期，以质量为核心，实施‘全、严、实’的管理制度，确定‘五大员’班组管理体系，奠定了汾酒尊重科学、尊重人才的企业内核，重塑了汾酒的匠人精神。常贵明、吴寿先时期，汾酒人坚守‘高质量立厂，严管理治厂’，不断锤炼汾酒产品品质，让汾酒冲到了行业老大的位置。至李秋喜任董事长，以‘从根上改，在制上破，在治上立’的国企改革，提出了‘文化营销’战略，以‘中国酒魂’的差异化战略定位，引领白酒产业文化为王的时代，从而重塑了汾酒竞争硬核实力。”汾酒相关负责人介绍。
近几年，汾酒博物馆顺势而为，几经扩建，现已发展成为面积8000平方米，设有19个单元展区的大型酒类博物馆。馆内融入了多项现代科技，增加了参观的趣味性和互动性。走出了酒产业以“文化自觉”唤醒产业生命力的有益实践，树立了行业典范。
